massimo giovanardi, Autore presso Goodbye Mamma!

“My Destination”: technology, tourism and franchising

Massimo Giovanardi In Loco Over the last couple of years, we are witnessing a rapidly increasing number of companies and start-up businesses at the intersection between technology and tourism. Of course, the Internet and mobile technologies have a great potential in terms of providing new ways to access tourism and destinations. For example, Wi-fi, wide […]

La mercificazione della mamma / The commodification of the “mamma”

Massimo Giovanardi (In Loco) [For the English version, see below] Ero seduto in un bar del centro di Oxford quando mi sono accorto della latente ma ugualmente visibile italianità che mi circondava. La prima immagine che mi ha colpito era un poster autocelebrativo di “Coffee Republic”, il franchising cui il bar appartiene. Il manifesto cercava […]

Arrivederci Roma Olympics!

Massimo Giovanardi (In Loco) [For the English version see below] Praticamente un anno fa l'(ex)premier italiano Mario Monti annunciò una decisione che suonò insolita e inaspettata. Alla vigilia della deadline entro cui i governi nazionali erano tenuti a supportare le candidature delle rispettive città, Monti ha escluso questa possibilità per l’Italia, definendo il finanziamento […]

Il marketing della paura a Edinburgo / The marketing of fear in Edinburgh

Massimo Giovanardi (In Loco) [For the English version see below] Sono molto affezionato a Edinburgo, la capitale della Scozia. Dieci giorni fa stavo camminando lungo Royal Mile, una delle arterie del centro cittadino, quando i miei occhi sono stati catturati dalle decine di manifesti che reclamizzavano tour dei fantasmi, viaggi in storie oscure, esperienze dal […]

Fare place branding attraverso i gemellaggi: World Wide Torino / World Wide Turin: place branding and twinning

|Massimo Giovanardi (In Loco)| [for the English version see below] Circa un anno fa mi trovavo in quel di Torino, a visitare le mostre organizzate dal Comitato Italia 150 per celebrare l’anniversario del nostro Paese (in un precedente intervento su In Loco ho descritto questa iniziativa come un esempio sui generis di nation branding). […]

Freiburg vs McDonald’s?

Massimo Giovanardi (In Loco) [For the English version see below] Ogni tanto, sul mio blog In Loco, mi capita di occuparmi del conflitto irrisolvibile tra pianificazione urbana e l’avanzare del branding commerciale nei centri urbani. L’anno scorso sono stato a Friburgo in Brisgau, una città della Germania meridionale non tropo grande e molto carina. Nella […]

Ricercatori italiani sfidano Oxford: come entrare in una comunità scientifica a piccoli passi / How to sneak into a scientific community little by little

Massimo Giovanardi – Andrea Lucarelli (In Loco) [for the English version see below] Conservavo questo post per un’occasione speciale. Lo ripropongo oggi per gli amici di Goodbye Mamma, per raccontare loro come sia difficile e a volte frustrante entrare in una research community internazionale e nei suoi rituali. Un grazie ad Andrea Lucarelli, che ha […]

A chi appartengono le destinazioni turistiche? / Tourist destinations belong to whom?

Massimo Giovanardi [for the English version see below] Su In Loco, il mio blog dedicato al branding e territoriale al place management, mi capita spesso di occuparmi di turismo. Tante sono le destinazioni turistiche marittime italiane ora nel loro placido letargo. Nel “regime stagionale” che governa le zone costiere, infatti, estate e inverno sono come […]

Tra Stoccolma e Tallinn: sulla “via dell’alcool” / From Stockholm to Tallinn: following the “alcohol road”

Massimo Giovanardi (In Loco) [For the English version see below] È il tardo pomeriggio di un venerdì quando lascio il porto di Stoccolma. Sono su di una nave da crociera diretta a Tallinn, la capitale dell’Estonia. La composizione dei passeggeri è la più eterogenea in cui io mi sia mai imbattuto: alcuni stanno andando verso […]